ロゴは少し斜体がかったゴシック体に、

「三ツ矢」のロゴマークが配置されています。

その周りを緑の線でぐるっと囲み、

炭酸を表している水玉模様が線に沿うように配置されています。

この線と模様によって、炭酸の泡が吹き出るような勢いが感じられます。

緑の線が切れても更に水玉模様が続いている事で

炭酸のしゅわしゅわしたイメージが強まっている様に思います。

以前のパッケージは下の方から線と模様が描かれており、

炭酸の泡が下の方から上がってきている様なイメージでした。

新パッケージの方が炭酸の勢いが表現されていると思います。

配置されている素材が同じでも、

形や配置する場所などを変えるとかなりイメージが変わりますね。

表現したいイメージに近づけるには素材をどう配置したら良いのか、

すごく難しい所ですね。

香炉から立ち上る煙の様な線で描かれたロゴから

古さと新しさの両方を感じ取れます。

茶色とオレンジの背景もロゴのイメージを惹きたてている様です。

まさに横浜元町にぴったりな雰囲気です。

パッケージのロゴの横に置かれた梅の花も、

色は薄いものの、ちゃんと存在感があり、とても可愛らしい。

もちろん中身も可愛くて美味しいので、

機会がありましたらお手に取ってみては如何でしょうか？

ロゴが可愛かったので今週は、キハチのロゴに注目です。

広めに文字間をとって配置されています。

そして、上の「Patisserie」という文字に動きを持たせる事で、

とてもシンプルながら何処か可愛いイメージです。

また、文字の薄い茶色と周りの白が相まって、

チョコレートや生クリームなどの甘い物を連想させます。

キハチの「無国籍をベースにした、とてもシンプルな料理」というテーマが

ばっちり表現されている様に思います。

特に背景やイラストなどの装飾を施さなくても何処か可愛く見える。

これもフォントの持つ力ですね。

以前の新ゴなどのフォントと比べて、文字を並べた時に文字間がすっきりしていて、

均等に同じ四角の中に収まっている様な感じで、

カーニング処理がしやすい様に見えました。

また、漢字では文字間が変わったというよりは、

文字の懐をいかに広げるかに重点が置かれているイメージを受けました。

（「口」の下の出っ張った部分が無くなって、中が広がっている等。）

電化製品の取扱説明書や、駅構内の案内板などに使用されるのでしょう。

他にもお菓子やジュースのパッケージの成分表なんかにも使用されそうですね。

しかし、読みやすさを重視した為に、デザイン性の高いポスターやロゴなどには

使いにくいタイプのフォントなのかなと思いました。

今後どの様な所にこのフォントが使われていくのか、

実際に街などで見かけた人達に「見やすい」と思って貰えるのか、気になる所です。

UDとは「ユニバーサル・デザイン」の事で、

1.文字の形がわかりやすい形状

2.読み間違えにく形状

3.文書が読みやすい形状

を意識して作られるフォントです。

2009年のグッドデザイン賞にも選ばれました。

このUDフォント、以前の新ゴシックなどに比べ確実に視認しやすくなっています。

この視認性により、街の看板や、商品のパッケージなどのデザインが

徐々に影響を受けそうですね。

それから、モリサワのホームページで面白い物を見つけたのでぺたり。

モリサワのフォントで制作したグラフィックデザインが

日替わりで紹介されています。

普段何気なく読んでいる文字が、

思っている以上に情報を伝えるものだと言う事に気づかされます。

「しっかり濃厚4.4」という牛乳です。

そこにゴールドを意識した色合いの背景を配置されることで

重厚感を感じ、濃厚さが伝わってきます。

後ろの牛柄も黒ではなく濃い緑を使うことで

タイトル部分との調和が成り立っています。

また、タイトル部分の下にいる牛を薄い色にする事で奥行きを感じる事ができ、

「濃厚」が主張しつつも落ち着いた雰囲気を与える事が出来ます。

デッサンでも手前を濃く、遠くを薄めに描いたりします。

濃淡差をつける事はデザインにおいても画面の奥行きを出すのに有効な手段の1つのようですね。

「伊右衛門　ー秋の茶会ー」です。

筆者は普段あまり日本茶は飲まないのですが、

パッケージに釣られて買ってしまいました。

更に紙袋まで付いてきます。

そして絵は京都友禅「千總」の描き下ろしなんだそうです。

なんとも贅沢です。

そしてこの伝統的な絵の中にに全く違和感なく配置されている伊右衛門のロゴ。

あまり特殊な文字は使わずさっぱりしていて、

京都  福寿園の伝統が上手く表されているのでしょうか。

最近ペットボトルにおまけをつけている商品はよくみかけますが、

値段を高くしてでも、中身はもちろん、パッケージやデザインに

こだわっている商品というのはとても珍く、面白いですね。

またこういった商品が出てきて欲しいものです。